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千问广告：按用户阶段设计投放策略
2026-10-06 11:03:55
千问广告不能对所有用户说同一句话。用户处于不同阶段，需求不同，投放策略也要不同。陌生阶段，用户不知道你，广告要引起注意，突出场景和痛点，素材轻松易懂，落地页给科普。兴趣阶段，用户开始了解，广告要讲价值，展示案例和差异，落地页给对比。
考虑阶段，用户正在比较，广告要回答顾虑，强调保障、数据、口碑，落地页给证据和问答。行动阶段，用户准备下单，广告要给理由和优惠，落地页简化流程，突出按钮。忠诚阶段，用户已购买，广告可以做复购、推荐、增值服务，落地页给专属权益。
预算倾斜：初期多投陌生和兴趣，中期加考虑和行动，后期维护忠诚。频控要合理，避免同一用户反复看到同一素材。再营销可以针对不同阶段设置不同内容，比如看过未咨询、咨询未成交、成交未复购。
数据指标也要分阶段：陌生看曝光和点击，兴趣看停留和互动，考虑看咨询和加购，行动看成交成本，忠诚看复购和推荐。千问广告按阶段设计，才能让每笔预算落在合适位置。用户往前走一步，投放就多一分效果。
考虑阶段，用户正在比较，广告要回答顾虑，强调保障、数据、口碑，落地页给证据和问答。行动阶段，用户准备下单，广告要给理由和优惠，落地页简化流程，突出按钮。忠诚阶段，用户已购买，广告可以做复购、推荐、增值服务，落地页给专属权益。
预算倾斜：初期多投陌生和兴趣，中期加考虑和行动，后期维护忠诚。频控要合理，避免同一用户反复看到同一素材。再营销可以针对不同阶段设置不同内容，比如看过未咨询、咨询未成交、成交未复购。
数据指标也要分阶段：陌生看曝光和点击，兴趣看停留和互动，考虑看咨询和加购，行动看成交成本，忠诚看复购和推荐。千问广告按阶段设计，才能让每笔预算落在合适位置。用户往前走一步，投放就多一分效果。
